Le référencement est une discipline qui demande de la rigueur, du temps et de l’investissement.
Il faut savoir que le référencement est un travail de longue haleine, il faut donc être patient et ne pas se décourager. Pour éviter les erreurs, il est important de bien connaître les bases du SEO, mais aussi d’avoir une bonne stratégie de référencement. Dans cet article, nous allons voir ensemble les erreurs à éviter pour une stratégie de référencement réussie.
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Définir une stratégie de référencement aveugle
Souvent, les sites Internet qui se trouvent en première page de Google sont ceux qui ont le plus grand trafic.
Les entreprises qui n’ont pas réfléchi à la stratégie de référencement aveugle et ne se sont pas préoccupés d’optimiser leur site pourraient bien avoir un problème.
Le fait d’ignorer cette étape peut vous conduire au dépassement des limites de votre budget publicitaire et même à une pénalité Google. Dans certains cas, lorsque vous investissez beaucoup dans la création du contenu et que vous n’obtenez pas les résultats escomptés, il est probable que votre site soit simplement surchargé par les liens entrants des concurrents. Si tel est le cas, vous devrez peut-être envisager de faire appel à une agence Web pour mettre en œuvre une stratégie de référencement aveugle efficace afin que votre site Web soit classé plus haut dans Google.
Ne pas cibler les bons mots-clés
Avez-vous déjà eu l’impression que le référencement de votre site ne fonctionne pas ? Vous avez beau optimiser les mots-clés, vous n’arrivez toujours pas à obtenir un bon classement dans les résultats des moteurs de recherche ? Si vous êtes arrivé sur ce blog parce que vous avez entendu parler du référencement naturel et que vous avez besoin d’aide pour améliorer votre positionnement, alors cet article est fait pour vous !
Négliger le contenu de qualité
Le contenu de qualité est l’un des éléments clés d’une stratégie de référencement.
Il n’y a pas vraiment de recette magique pour obtenir un bon référencement, mais il y a quelques règles à respecter, afin que votre site soit bien positionné sur les moteurs de recherche. Pour commencer, vous devrez faire attention à la structure du texte de votre page. Choisissez une liste à puces et non une liste numérotée (ex : 1) ou alphabétique (ex : A, B). Ensuite, le titre de votre page doit être court et clair.
Les balises meta description et meta keywords ne sont plus prises en compte par les moteurs de recherche depuis 1998.
Vous n’êtes donc pas obligés d’y intégrer des mots-clés spécifiques. Nous vous conseillons cependant d’utiliser des expressions-clés qui correspondent au contenu textuel de votre page.
Les images représentent souvent un obstacle pour le référencement naturel. Si elles sont trop grandes ou trop lourdes, elles peuvent ralentir le temps nécessaire pour afficher la page web sur un ordinateur portable ou un smartphone.
Il est donc recommandé de créer des miniatures adaptatives plutôt que d’ajouter des images inutiles à votre page web.
Oublier les liens entrants et sortants
Il est impératif de ne pas négliger les liens entrants et sortants. Ces derniers sont souvent cités comme étant un critère de classement très important pour les moteurs de recherche. Un site qui possède des liens entrants et sortants sera considéré comme une source fiable par les moteurs de recherche, qui lui attribueront plus facilement du crédit.
Il est donc essentiel d’avoir des liens provenant de sites à la réputation déjà établie.
Lorsque vous créez un lien vers un autre site internet, veillez à choisir une page qui a déjà beaucoup de poids sur son secteur d’activité afin que votre texte soit pertinent pour celui-ci. Si vous ne disposez pas des ressources humaines ou financières nécessaires, il est préférable d’abandonner cette stratégie au profit d’autres alternatives telles que le netlinking interne (lien entre pages internes) ou encore le guest blogging (article invité).
Ignorer l’optimisation pour les appareils mobiles
En tant que propriétaire d’un site Web, vous devriez envisager de prendre des mesures pour optimiser votre site pour les appareils mobiles.
La plupart des sites sont adaptés aux ordinateurs et à la navigation sur un écran de bureau, mais ils ne le sont pas toujours pour les appareils mobiles.
Lorsque nous parlons d’optimisation mobile, nous faisons référence à l’optimisation du contenu et à la conception des pages HTML. Nous pensons souvent aux utilisateurs d’ordinateur portable ou de tablette, mais les gens qui naviguent sur le Web avec un téléphone intelligent font également partie de ce groupe.
Les spécialistes du marketing numérique conseillent souvent à leurs clients de créer des versions spécifiques des pages Web afin qu’elles soient plus faciles à charger sur les appareils mobiles.
Les utilisateurs de smartphones peuvent être frustrés par une page qui met trop longtemps à se charger ou une page dont l’affichage est trop petit ou mal aligné par rapport au reste du site. Cela peut non seulement décourager l’utilisateur, mais cela peut également entraîner une perte potentielle d’utilisateurs.
Il existe différentes techniques que vous pouvez utiliser pour améliorer la performance mobile de votre site Web :
- Utiliser un navigateur web alternatif
- Optimisez vos images
- Tester différents emplacements sur votre URL
Ignorer la mesure et l’analyse des résultats
Il est très important de savoir analyser les résultats de votre activité web. En effet, si vous ne savez pas ce que vous faites, vous risquez de faire dans le vide.
Vous pouvez par exemple avoir un site qui génère un trafic intéressant mais qui n’a aucun impact sur votre business.
Il faut donc être capable d’analyser le comportement des visiteurs afin d’obtenir une vision plus claire sur la stratégie suivie et les actions menées. Pour réussir à obtenir des résultats fiables, il faut donc mettre en place une veille concurrentielle et une veille technique afin d’être en mesure de suivre l’évolution du marché. De plus, il est important de bien choisir les indicateurs à mettre en place pour mesurer l’efficacité de votre site internet.
Les indicateurs doivent être pertinents par rapport au domaine concerné et aux objectifs fixés dans la stratégie marketing (nombres de visiteurs mensuels, taux de rebond…).
Lorsque cela sera fait, vous pourrez facilement déterminer quelles sont les actions à mettre en place afin d’améliorer le positionnement du site internet ou encore son design graphique qui a été conçu pour attirer un maximum d’internautes. Pour finir, il faut veiller constamment à améliorer ses techniques de référencement naturel afin d’apparaître toujours plus haut sur Google et autres moteurs de recherche.
Un bon référencement se fait par l’optimisation de son site internet, on peut le faire soi-même ou passer par une agence. Il ne suffit pas d’avoir un site internet pour être bien positionné sur les moteurs de recherche. Pour cela il y a plusieurs facteurs à prendre en compte pour optimiser son site web.
